抖音海外版tiktok现在怎么了

最佳答案：

截至2025年3月，TikTok在海外市场的发展情况如下：

业务发展

- 电商业务：TikTok电商在全球范围内扩张，在东南亚多国及美国上线TikTok Shop。其成长速度未达预期，英国市场月均GMV较低，欧美消费者通过内容电商购物的习惯尚未完全养成，TikTok电商的实际转化率并不高。TikTok Shop在印尼等市场面临监管危机。

- 直播业务：TikTok提升直播业务优先级，相关资金和人力投入大幅加码，在中东市场等取得不错成绩。

- 本地生活业务：TikTok计划在美国拓展包括餐饮、旅游等在内的本地生活业务，并已开始招募相关人员。

用户与市场

- 用户规模：2021年TikTok月活跃用户数量突破10亿大关，平台总下载量已超过30亿次，覆盖全球150多个国家和地区。截至2024年3月，TikTok美国用户达到1.7亿人。

- 市场拓展：2025年TikTok将在意大利、德国、法国、日本和巴西五个国家上线其电商业务，并已登陆墨西哥地区。

面临的挑战

- 监管压力：2024年3月13日，美国众议院投票通过法案，要求字节跳动剥离对TikTok控制权，否则TikTok将在美遭封禁。2025年1月19日，TikTok停止在美国的服务，随后又恢复相关服务。美国总统特朗普签署行政令，要求TikTok“不卖就禁用”法律在未来75天内暂不执行。

- 竞争压力：在短视频领域，Meta旗下的Instagram通过向TikTok创作者提供高额现金奖励等方式争夺流量，YouTube也拥有对标TikTok的短视频功能Shorts。在电商领域，尽管TikTok Shop消费者的购物频率仍高于其他社交平台，但其他平台也在积极探索电商路径，对TikTok构成一定的竞争压力。

应对策略

- 加速商业化进程：TikTok在2025年定下激进销售额目标，更加重视GMV Max等AI广告投放整合工具，以提高广告投放效果和电商销售额。

- 控制成本支出：TikTok正在控制成本支出，大幅缩减了当前的营销预算，并提出营销成本不得高于收入的原则，以在风云变幻的市场环境中保持稳定的财务状况。

- 加强本地化运营：TikTok在美国等地拥有大量员工，通过深度的本地化运营，使其成为一款真正融入当地数字生态的应用，以更好地满足用户需求，增强用户粘性。

TikTok在海外市场仍保持着强劲的发展势头，但也面临着诸多挑战和不确定性。未来，TikTok需要继续加强创新，优化用户体验，积极应对监管和竞争压力，以实现可持续发展。