瑞辛咖啡公司简介
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瑞幸咖啡（英文名：luckin coffee，简称“瑞幸”），成立于2017年，总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌之一。由神州优车创始人陆正耀和神州优车COO钱治亚创立。公司定位为新零售专业咖啡运营商，致力于推动咖啡消费在国内的普及和发展。
发展历程
- 初创期：2017年10月，瑞幸咖啡的第一家门店在北京银河SOHO开始试运营。经过半年多在13个城市的试营业，完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万，开设门店525家。
- 高速发展期：2018年5月8日瑞幸宣布正式营业后，6月18日，瑞幸咖啡全国总部正式落户福建省厦门市思明区。同年7月和11月，瑞幸分别完成A轮、B轮各2亿美元融资，投后估值达到了22亿美元。截至2018年年底，瑞幸已在全国22个城市开设了2073家门店，累计消费客户数1254万，客户回购比率超过54%。
- 美股风波期：2019年5月，瑞幸咖啡提交美国首次公开募股（IPO）在纳斯达克以代码“LK”上市。2020年1月底，做空机构浑水公司发布了一份89页的匿名报告，指出瑞幸伪造收入，致使股价一路暴跌，但在该公司否认指控后股价又重新开始上涨。两个月后，瑞幸披露内部调查结果，称2019年公布的销售额中有约3.1亿美元是伪造的。6月29日，公司宣布从纳斯达克退市。
- 调整恢复期：在郭谨一的带领下，瑞幸逐步回归正轨，在经营和市场层面的表现也渐渐好转。2020年1月初，瑞幸推出“瑞即购”（luckin coffee EXPRESS）智能无人咖啡机、“瑞划算”（luckin pop MINI）无人售货机。2020年8月，瑞幸首次在门店层面达到盈亏平衡。
- 再度崛起期：2022年后，完成金融债务重组，通过“椰云拿铁”、“酱香拿铁”等联名产品，再度重获消费者市场关注，总收入稳定提高。截至2023年6月5日，瑞幸咖啡门店数量已突破1万家，成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。2023年，总净收入为249.03亿元人民币，在年销售规模上首次超过星巴克中国，成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。
产品与服务
瑞幸咖啡主要产品有拿铁（生椰拿铁、厚乳拿铁、酱香拿铁）、瑞纳冰、美式咖啡等咖啡制品、茶饮产品“小鹿茶”系列等。瑞幸还推出了无人咖啡机“瑞即购”和无人零售机“瑞划算”等。
品牌荣誉
瑞幸咖啡曾获胡润中国500强民营企业、2021年金字招牌“连锁咖啡”品类第一名等荣誉称号。截至2023年，连续五年获得意大利国际咖啡品鉴者协会（IIAC）金奖奖项，“SOE耶加雪菲”两度摘得铂金奖。
未来展望
瑞幸咖啡以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。
