瑞辛咖啡公司简介
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瑞幸咖啡(英文名:luckin coffee,简称“瑞幸”),成立于2017年,总部位于厦门,是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌之一。由神州优车创始人陆正耀和神州优车COO钱治亚创立。公司定位为新零售专业咖啡运营商,致力于推动咖啡消费在国内的普及和发展。
发展历程
- 初创期:2017年10月,瑞幸咖啡的第一家门店在北京银河SOHO开始试运营。经过半年多在13个城市的试营业,完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯,服务用户超过130万,开设门店525家。
- 高速发展期:2018年5月8日瑞幸宣布正式营业后,6月18日,瑞幸咖啡全国总部正式落户福建省厦门市思明区。同年7月和11月,瑞幸分别完成A轮、B轮各2亿美元融资,投后估值达到了22亿美元。截至2018年年底,瑞幸已在全国22个城市开设了2073家门店,累计消费客户数1254万,客户回购比率超过54%。
- 美股风波期:2019年5月,瑞幸咖啡提交美国首次公开募股(IPO)在纳斯达克以代码“LK”上市。2020年1月底,做空机构浑水公司发布了一份89页的匿名报告,指出瑞幸伪造收入,致使股价一路暴跌,但在该公司否认指控后股价又重新开始上涨。两个月后,瑞幸披露内部调查结果,称2019年公布的销售额中有约3.1亿美元是伪造的。6月29日,公司宣布从纳斯达克退市。
- 调整恢复期:在郭谨一的带领下,瑞幸逐步回归正轨,在经营和市场层面的表现也渐渐好转。2020年1月初,瑞幸推出“瑞即购”(luckin coffee EXPRESS)智能无人咖啡机、“瑞划算”(luckin pop MINI)无人售货机。2020年8月,瑞幸首次在门店层面达到盈亏平衡。
- 再度崛起期:2022年后,完成金融债务重组,通过“椰云拿铁”、“酱香拿铁”等联名产品,再度重获消费者市场关注,总收入稳定提高。截至2023年6月5日,瑞幸咖啡门店数量已突破1万家,成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。2023年,总净收入为249.03亿元人民币,在年销售规模上首次超过星巴克中国,成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。
产品与服务
瑞幸咖啡主要产品有拿铁(生椰拿铁、厚乳拿铁、酱香拿铁)、瑞纳冰、美式咖啡等咖啡制品、茶饮产品“小鹿茶”系列等。瑞幸还推出了无人咖啡机“瑞即购”和无人零售机“瑞划算”等。
品牌荣誉
瑞幸咖啡曾获胡润中国500强民营企业、2021年金字招牌“连锁咖啡”品类第一名等荣誉称号。截至2023年,连续五年获得意大利国际咖啡品鉴者协会(IIAC)金奖奖项,“SOE耶加雪菲”两度摘得铂金奖。
未来展望
瑞幸咖啡以“创造世界级咖啡品牌,让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景,围绕“求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观,正在通过产品和服务,努力渗透日常生活每一处,传递美好生活的理念,激发对美好生活的热切期望。